Vous cherchez « outil de gestion LinkedIn » et trouvez des dizaines d’options. Tu t’inscris pour en faire une. Puis vous découvrez que cela ne prend pas en charge les pages d’entreprise.
Ou du moins, c’est le cas, mais seulement pour la planification des postes. Pas de ciblage d’audience. Pas d’analyses. Pas de génération de contenu. Aucune gestion des commentaires.
J’ai testé 12 outils de gestion LinkedIn populaires pour le support des pages d’entreprise. Voici ce que j’ai découvert :
- 4 outils Avoir un support complet sur la page de l’entreprise (avec des limitations)
- 5 outils Dispose d’un support partiel (planification uniquement, pas de fonctionnalités avancées)
- 3 outils Demande de support de la page de l’entreprise mais ne fonctionne pas réellement
Ce guide compare les 4 outils qui fonctionnent réellement pour les pages d’entreprise LinkedIn, détaille exactement les fonctionnalités dont vous avez besoin (et quels outils en disposent), et vous montre quel outil correspond à votre cas d’usage spécifique.
Spoiler : Si vous êtes une entreprise B2B utilisant votre page d’entreprise pour la génération de prospects, la plupart des outils d’entreprise sont excessifs et la plupart des « outils créateurs » sont trop limités. Il y a un meilleur juste milieu.
Pourquoi la plupart des outils LinkedIn ignorent les pages d’entreprise
Avant de comparer les outils, comprenons pourquoi ce problème existe.
La réalité du marché :
- 90 % du contenu LinkedIn est créé par des particuliers, pas par des entreprises
- Les « créateurs » et « influenceurs » LinkedIn utilisent tous des profils personnels
- La plupart des outils de gestion LinkedIn ciblent ce marché des créateurs
- La gestion de page d’entreprise est perçue comme un « réseau social d’entreprise » (marché différent)
Le résultat :
Les outils sont divisés en deux catégories :
1. Outils de création (focus sur le profil personnel)
- Des outils comme Taplio, Bouclier, Podawaa, Hypefury
- Conçu pour des créateurs individuels qui construisent des marques personnelles
- Riches en fonctionnalités pour les profils personnels : analyses, outils d’engagement, idées de contenu
- Support page entreprise : Aucun ou uniquement pour la planification
2. Outils de médias sociaux d’entreprise (axes multi-plateformes)
- Des outils comme Hootsuite, Buffer, Sprout Social
- Conçu pour des agences et entreprises gérant plusieurs plateformes sociales
- Riche en fonctionnalités pour la gestion multiplateforme
- Support de la page entreprise : Oui, mais limité à la planification et aux analyses de base
- Fonctionnalités spécifiques à LinkedIn comme le ciblage d’audience, la gestion des commentaires depuis l’identité de la page d’entreprise
L’écart :
Si vous êtes une entreprise B2B cherchant à utiliser stratégiquement votre page LinkedIn (et pas seulement comme canal de diffusion), vous avez besoin de :
- Support complet de la page entreprise (pas seulement la planification)
- Ciblage d’audience LinkedIn
- Génération de contenu qui comprend le positionnement B2B des entreprises
- Gestion des commentaires depuis l’identité de la page de l’entreprise
- L’analytique montrant une génération de leads qualifiée, pas seulement des impressions
La plupart des outils n’offrent pas cette combinaison.
Les 9 fonctionnalités dont vous avez réellement besoin pour la gestion des pages d’entreprise
Avant de comparer les outils, voici ce qui compte réellement pour le succès des pages B2B de l’entreprise :
Fonctionnalités essentielles (indispensables)
1. Publication de la page de l’entreprise
- Possibilité de publier directement sur la page de votre entreprise
- Support pour tous les formats de publication LinkedIn (texte, image, vidéo, document, sondage)
- Aperçu du post montrant comment cela apparaîtra à votre audience
2. Planification après la planification
- Programmez vos publications à l’avance
- Suggestions de timing optimale selon votre audience
- Vue calendrier de contenu montrant votre calendrier de publication
3. Ciblage de l’audience
- Support pour le ciblage de l’audience de la page entreprise de LinkedIn
- Cible par : fonction du poste, ancienneté, secteur, taille de l’entreprise, localisation
- Sauvegardez les segments d’audience pour les réutiliser
4. Collaboration multi-utilisateurs
- Plusieurs membres de l’équipe peuvent créer/planifier du contenu
- Flux de travail d’approbation (révision → → calendrier)
- Autorisations basées sur les rôles (créateur vs. approbateur vs. admin)
Fonctionnalités avancées (à forte valeur)
5. Génération de contenu
- Création de postproductions alimentées par l’IA
- Entraînement vocal (apprend la voix de votre marque)
- Prise en charge du cadre de contenu (par exemple, mélange de contenu 40/30/20/10)
6. Gestion des commentaires
- Répondez aux commentaires depuis l’identité de votre page d’entreprise
- Surveillance des commentaires et notifications
- Réponses suggérées ou rédaction automatique
7. Outils d’engagement
- Commentez sur d’autres publications en tant que page de votre entreprise
- Trouvez des opportunités d’engagement (publications de followers/public cible)
- Suivre l’activité d’engagement
8. Analyse et reporting
- Publiez des métriques de performance (impressions, taux d’engagement, clics)
- Suivi de la croissance de l’audience
- Attribution qualifiée des prospects (quels articles génèrent des visites/conversions de sites web)
9. Intégration avec les outils existants
- Intégration CRM (suivre quelle activité LinkedIn génère des prospects)
- Intégration du flux de travail de contenu (extraire du contenu de Notion, Google Docs, etc.)
- Accès Webhook/API pour des flux de travail personnalisés
Les 4 outils qui prennent réellement en charge les pages d’entreprise
Après avoir testé 12 outils, ce sont les seuls 4 à bénéficier d’un support significatif des pages d’entreprise :
1. LiGo - Meilleur pour les entreprises B2B utilisant les pages d’entreprise pour la génération de prospects
Ce que c’est : Outil de création et de gestion de contenu axé sur LinkedIn, conçu spécialement pour les pages B2B de l’entreprise.
Support de la page de l’entreprise : Support complet (c’est le cas d’usage principal)
Caractéristiques clés :
- ✅ Publication de la page de l’entreprise avec mise en forme complète
- ✅ Planification des publications et calendrier du contenu
- ✅ Support du ciblage d’audience (l’un des deux seuls outils avec ça)
- ✅ Collaboration multi-utilisateurs avec flux de travail d’approbation
- ✅ Génération de contenu par IA entraînée sur la voix de votre marque
- ✅ Cadre de contenu 40/30/20/10 intégré
- ✅ Gestion des commentaires depuis la page de l’entreprise
- ✅ Recherche d’opportunités d’engagement
- ✅ L’analytique axée sur la génération de prospects qualifiés
- ✅ Intégration CRM pour l’attribution des prospects
Ce qui la distingue :
- Conçu spécialement pour la stratégie de page B2B de l’entreprise, pas une gestion générique des réseaux sociaux
- La formation vocale apprend de votre meilleur contenu (page d’entreprise, articles de PDG, blog)
- Comprend le cadre de contenu 40/30/20/10 (40 % éducatif, 30 % succès client, 20 % éducation produit, 10 % annonces)
- Suggestions de ciblage d’audience basées sur le type de contenu
- Suit les prospects qualifiés, pas seulement les indicateurs de vanité
Limitations:
- LinkedIn uniquement (pas multiplateforme)
- Axé sur les pages d’entreprise (le support du profil personnel est secondaire)
- Accès anticipé pour les pages de l’entreprise (déploiement pour les utilisateurs du forfait Pro)
Prisée:
- Plan Pro : 76 $/mois (support page entreprise, génération de contenu par IA, ciblage d’audience)
- Plan gratuit : Profil personnel uniquement, fonctionnalités limitées
Idéal pour :
- Entreprises B2B (15 000 $ + ACV) utilisant les pages d’entreprise pour la génération de prospects
- Équipes de 5 à 50 personnes où les équipes marketing/produit/dirigeants collaborent sur le contenu
- Les entreprises souhaitant réduire le temps de création de contenu de 6-8 heures/mois à 2-3 heures/mois
Pas idéal pour :
- Agences gérant 10+ pages d’entreprise (pas encore de niveau d’agence)
- Entreprises ayant besoin d’un support multiplateforme (Facebook, Twitter, Instagram)
- Les entreprises diffusent simplement des annonces (un outil est exagéré pour ça)
Essaie LiGo ou Rejoignez la page de l’entreprise Liste d’attente en accès anticipé .
2. Hootsuite - Idéal pour les agences gérant plusieurs pages d’entreprise sur différentes plateformes
Ce que c’est : Plateforme de gestion des réseaux sociaux d’entreprise prenant en charge tous les grands réseaux sociaux.
Support de la page de l’entreprise : Oui, avec des limitations
Caractéristiques clés :
- ✅ Publication de la page de l’entreprise (tous formats confondus)
- ✅ Planification des publications et calendrier du contenu
- ❌ Aucun support de ciblage d’audience (Le ciblage LinkedIn n’est pas disponible dans Hootsuite)
- ✅ Collaboration multi-utilisateurs (permissions de rôle robustes)
- ❌ Suggestions génériques de contenu IA (pas entraînés sur votre voix)
- ❌ Aucun support de cadre
- ⚠️ Surveillance des commentaires (mais impossible de répondre De page de l’entreprise, uniquement à partir de profils personnels)
- ⚠️ Outils de base d’engagement (support de l’identité de la page de la société à responsabilité limitée)
- ✅ Analytique et reporting (complets mais pas spécifiques à LinkedIn)
- ✅ Intégration avec de nombreuses plateformes (Salesforce, HubSpot, etc.)
Ce qui la distingue :
- Multi-plateforme (LinkedIn est l’un des 20+ réseaux pris en charge)
- Collaboration d’équipe robuste et flux de travail d’approbation
- Fonctionnalités de sécurité et de conformité de niveau entreprise
- Écosystème d’intégration étendu
Limitations:
- Aucun support pour le ciblage d’audience de LinkedIn (écart majeur pour le B2B)
- Je ne peux pas répondre aux commentaires depuis l’identité de la page de l’entreprise (seulement les profils personnels)
- La génération de contenu par IA est générique, non entraînée par la voix
- Coûteux pour un cas d’utilisation uniquement LinkedIn
Prisée:
- Professionnel : 99 $/mois (1 utilisateur, 10 comptes sociaux)
- Équipe : 249 $/mois (3 utilisateurs, 20 comptes sociaux)
- Affaires : 739 $/mois (5 utilisateurs, 35 comptes sociaux)
- Entreprise : Tarifs personnalisés (5+ utilisateurs, comptes illimités)
Idéal pour :
- Agences gérant plusieurs clients sur plusieurs plateformes
- Les grandes entreprises ont besoin d’une gestion complète des réseaux sociaux
- Entreprises avec des équipes dédiées aux réseaux sociaux (3+ personnes)
Pas idéal pour :
- Les entreprises B2B se concentrent principalement sur LinkedIn (payant pour des fonctionnalités que vous n’utiliserez pas)
- Équipes ayant besoin de ciblage d’audience LinkedIn (non supporté)
- Entreprises souhaitant créer du contenu par IA entraînée à la voix
3. Sprout Social - Idéal pour les équipes axées sur les données ayant besoin d’analyses avancées
Ce que c’est : Plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux dotée de solides capacités de rapport.
Support de la page de l’entreprise : Oui, avec quelques trous
Caractéristiques clés :
- ✅ Publication de la page de l’entreprise (tous formats confondus)
- ✅ Planification des publications et recommandations d’heures optimales d’envoi
- ⚠️ Ciblage limité de l’audience (peut viser, mais l’interface est lourde et ne sauvegarde pas les segments)
- ✅ Collaboration multi-utilisateurs avec des flux de travail sophistiqués
- ❌ Pas de génération de contenu par IA
- ❌ Aucun support de cadre
- ✅ Gestion des commentaires (peut répondre depuis la page de l’entreprise)
- ⚠️ Outils d’engagement de base
- ✅ Analyses de premier ordre (rapports détaillés, analyse des concurrents, suivi du sentiment)
- ✅ Intégration CRM (Salesforce, HubSpot, Microsoft Dynamics)
Ce qui la distingue :
- L’analytique et le reporting sont les fonctionnalités les plus solides
- Benchmarking des concurrents et analyses sectorielles
- Alertes de pics de messages et écoute sociale
- Fonctionnalités solides de collaboration en équipe
Limitations:
- Pas de génération de contenu par IA (on écrit tout manuellement)
- Le ciblage d’audience existe mais l’interface utilisateur n’est pas intuitive
- Très cher pour les petites équipes
- C’est excessif si vous ne gérez que LinkedIn
Prisée:
- Standard : 249 $/mois par siège (5 profils sociaux)
- Professionnel : 399 $/mois par siège (10 profils sociaux)
- Avancé : 499 $/mois par siège (10 profils sociaux + fonctionnalités avancées)
- Entreprise : Tarification personnalisée
Note : Ce sont des prix par utilisateur. Une équipe de 3 personnes avec le forfait Standard = 747 $/mois.
Idéal pour :
- Équipes marketing axées sur les données qui nécessitent des rapports sophistiqués
- Entreprises qui font de l’écoute sociale et de l’analyse de la concurrence
- Équipes gérant LinkedIn + d’autres plateformes avec des besoins analytiques importants
Pas idéal pour :
- Petites équipes ou startups (les prix sont prohibitifs)
- Entreprises souhaitant créer du contenu assisté par l’IA
- Les équipes ont besoin d’un ciblage intuitif de leur audience (la fonctionnalité existe mais n’est pas conviviale)
4. Tampon - Idéal pour une planification multiplateforme simple et à faible coût
Ce que c’est : Outil de planification sur les réseaux sociaux axé sur la simplicité et la facilité d’utilisation.
Support de la page de l’entreprise : Basique (uniquement pour la planification)
Caractéristiques clés :
- ✅ Publication de la page de l’entreprise (texte, image, vidéo)
- ✅ Planification des publications et système de files d’attente
- ❌ Aucun support de ciblage d’audience
- ⚠️ Collaboration multi-utilisateurs (disponible sur le plan Team et au-dessus)
- ❌ Pas de génération de contenu par IA
- ❌ Aucun support de cadre
- ❌ Aucune gestion des commentaires depuis la page de l’entreprise
- ❌ Aucun outil d’engagement
- ⚠️ Analyses de base (impressions, engagement, clics - rien de avancé)
- ⚠️ Intégrations limitées
Ce qui la distingue :
- Interface la plus simple et la plus conviviale
- Planification basée sur la file d’attente (temps fixés, file d’attente se remplit automatiquement)
- Très abordable comparé aux outils d’entreprise
- Support multiplateforme (LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok)
Limitations:
- Pas de ciblage d’audience (critère rédhibitoire pour la stratégie de page B2B de l’entreprise)
- Aucune gestion de commentaires ni fonctionnalités d’engagement
- Aucune assistance au contenu IA
- L’analytique est très basique
- Impossible de répondre aux commentaires depuis l’identité de la page de l’entreprise
Prisée:
- Gratuit : 3 chaînes, 10 postes programmés
- Essentiels: 6 $/mois par chaîne (cela signifie 6 $ pour la page entreprise LinkedIn)
- Équipe : 12 $/mois par chaîne (ajoute des fonctionnalités de collaboration)
- Agence : 120 $/mois pour 10 chaînes
Idéal pour :
- Les très petites entreprises débutent tout juste avec les réseaux sociaux
- Les entreprises n’ont besoin que d’une planification basique (sans stratégie ni engagement)
- Startups autofinancées avec un budget minimal
Pas idéal pour :
- Les entreprises B2B sont sérieuses à propos de la génération de prospects sur les pages de l’entreprise (fonctionnalités critiques manquantes)
- Toute personne ayant besoin de ciblage d’audience, de gestion des commentaires ou d’outils d’engagement
- Équipes cherchant une assistance au contenu IA
Matrice de comparaison des caractéristiques
Voici une comparaison côte à côte des 4 outils répartis sur les 9 fonctionnalités essentielles :
| Caractéristique | LiGo | Hootsuite | Sprout Social | Tampon |
|---|---|---|---|---|
| Publication de la page de l’entreprise | ✅ Plein | ✅ Plein | ✅ Plein | ✅ Plein |
| Planification après la planification | ✅ Plein | ✅ Plein | ✅ Plein | ✅ Plein |
| Ciblage de l’audience | ✅ Soutien complet | ❌ Non supporté | ⚠️ Limité (interface maladroite) | ❌ Non supporté |
| Collaboration multi-utilisateurs | ✅ Plein | ✅ Plein | ✅ Plein | ⚠️ Plan d’équipe uniquement |
| Génération de contenu par IA | ✅ Formé à la voix | ⚠️ Générique | ❌ Aucun | ❌ Aucun |
| Gestion des commentaires | ✅ Extrait de la page de l’entreprise | ⚠️ Personnel uniquement | ✅ Extrait de la page de l’entreprise | ❌ Aucun |
| Outils d’engagement | ✅ Plein | ⚠️ Limité | ⚠️ Base | ❌ Aucun |
| Analytique | ✅ Axé sur le plomb | ✅ Classe complète | ✅ Meilleur de sa catégorie | ⚠️ Seulement basique |
| Intégration CRM | ✅ Oui | ✅ Oui | ✅ Oui | ⚠️ Limité |
| Tarification (utilisateur unique) | 76 $/mois | 99 $/mois | 249 $/mois | 6 à 12 $/mois |
Comparaison des prix : coût total de possession
Comparons le coût réel de l’utilisation de chaque outil dans un scénario typique d’entreprise B2B :
Scénario : Une équipe marketing de 3 personnes gérant une page d’entreprise LinkedIn nécessite des fonctionnalités complètes, incluant le ciblage d’audience et la génération de contenu.
LiGo
- Plan Pro : 76 $/mois
- Utilisateurs : Illimité sur le forfait Pro
- Total : 76 $/mois (912 $/an)
- Ce qui est inclus : Toutes les fonctionnalités pour 3 utilisateurs gérant une page d’entreprise
Hootsuite
- Plan d’équipe : 249 $/mois (minimum pour 3 utilisateurs)
- Total : 249 $/mois (2 988 $/an)
- Fonctionnalités manquantes : Ciblage d’audience, contenu IA entraîné à la voix
Pour correspondre aux caractéristiques de LiGo, il vous faudrait :
- Plan d’équipe Hootsuite : 249 $/mois
- Outil de contenu IA séparé : ~50$/mois
- Toujours manquant : ciblage d’audience (non disponible)
- Total effectif : 299 $/mois (3 588 $/an)
Sprout Social
- Plan standard : 249 $/mois par utilisateur
- 3 utilisateurs : 249 $ × 3 = 747 $/mois
- Total : 747 $/mois (8 964 $/an)
- Fonctionnalités manquantes : Génération de contenu par IA, ciblage intuitif
Pour correspondre aux caractéristiques de LiGo :
- Standard social Sprout : 747 $/mois
- Outil de contenu IA séparé : ~50$/mois
- Total effectif : 797 $/mois (9 564 $/an)
Tampon
- Plan d’équipe : 12 $/mois par chaîne
- 1 chaîne LinkedIn : 12 $/mois
- Total : 12 $/mois (144 $/an)
- Fonctionnalités manquantes : Ciblage d’audience, contenu IA, gestion des commentaires, outils d’engagement, analyses avancées
Pour correspondre aux caractéristiques de LiGo :
- Plan Équipe Tampon : 12 $/mois
- Outil de contenu IA : 50 $/mois
- Outil d’engagement LinkedIn : ~30$/mois
- Toujours manquant : ciblage d’audience (non disponible)
- Total effectif : 92 $/mois (1 104 $/an)
- Note: Même à ce prix, vous n’obtenez pas de ciblage d’audience ni de flux de travail intégré
La comparaison du ROI
Mais le coût ne se limite pas au prix de l’outil. C’est aussi un gain de temps.
Temps passé sur le contenu de la page de l’entreprise (8 publications par mois) :
| Outil | Temps de création de contenu | Temps de programmation | Temps de fiançailles | Temps total mensuel |
|---|---|---|---|---|
| Manuel (sans outil) | 6 heures | 30 min | 1,5 heure | 8 heures |
| Tampon | 6 heures (sans IA) | 20 min | 1,5 heure (manuel) | 7,7 heures |
| Hootsuite | 5 heures (IA générique) | 20 min | 1 heure | 6,3 heures |
| Sprout Social | 6 heures (sans IA) | 20 min | 45 min | 7 heures |
| LiGo | 1,5 heure (IA vocale) | 20 min | 30 min (Ébauches IA) | 2,3 heures |
À 100 $/heure pour le temps marketing :
- Manuel : 8 heures × 100 $ = 800 $/mois en coût en temps
- Tampon : 7,7 heures × 100 $ = 770 $/mois + 12 $ outil = 782 $/mois au total
- Hootsuite : 6,3 heures × 100 $ = 630 $/mois + 299 $ d’outil = 929 $/mois au total
- Sprout Social : 7 heures × 100 $ = 700 $/mois + 747 $ d’outil = 1 447 $/mois au total
- LiGo : 2,3 heures × 100 $ = 230 $/mois + 76 $ outil = 306 $/mois au total
Le coût total de possession de LiGo est inférieur de 61 % à celui de Hootsuite et de 79 % inférieur à celui de Sprout Social Quand on inclut les économies de temps.
Quel outil choisir ?
Selon votre cas d’usage spécifique :
Choisissez LiGo si :
- ✅ Vous êtes une entreprise B2B utilisant la page LinkedIn pour la génération de prospects
- ✅ Vous avez besoin de ciblage d’audience (ce qui est crucial pour le B2B)
- ✅ Vous voulez une génération de contenu IA qui corresponde à la voix de votre marque
- ✅ Vous voulez réduire le temps de création de contenu de 6-8 heures à 2-3 heures par mois
- ✅ Votre équipe est composée de 1 à 10 personnes qui collaborent sur du contenu LinkedIn
- ✅ La taille moyenne de votre offre est de 15 000 $+ (les prospects qualifiés comptent plus que la portée)
Ce n’est pas idéal si :
- Vous gérez 10+ pages d’entreprise pour plusieurs clients (le niveau agence n’est pas encore disponible)
- Vous avez besoin d’un support multiplateforme au-delà de LinkedIn
- Vous ne publiez que des annonces (l’outil serait sous-utilisé)
Essaie LiGo ou Rejoignez la page de l’entreprise Liste d’attente en accès anticipé .
Choisissez Hootsuite si :
- ✅ Vous gérez plusieurs plateformes sociales (LinkedIn en fait partie parmi tant d’autres)
- ✅ Vous êtes une agence qui gère plusieurs clients
- ✅ Vous avez besoin d’une sécurité et d’une conformité de niveau entreprise
- ❌ Vous n’avez pas besoin de ciblage d’audience LinkedIn (non supporté)
- ❌ Vous n’avez pas besoin d’IA entraînée à la voix (l’IA générique est très bien).
Ce n’est pas idéal si :
- Le ciblage d’audience est essentiel pour votre stratégie B2B (Hootsuite ne le supporte pas)
- Vous vous concentrez principalement sur LinkedIn (vous payez pour des fonctionnalités que vous n’utiliserez pas)
- Vous voulez une IA qui apprend la voix spécifique de votre marque
Choisissez Sprout Social si :
- ✅ L’analytique et le reporting sont votre besoin principal
- ✅ Vous voulez du benchmarking concurrent et de l’écoute sociale
- ✅ Vous avez un budget pour des outils premium (250-500 $/utilisateur/mois)
- ✅ Vous gérez plusieurs plateformes
- ❌ Vous n’avez pas besoin de générer du contenu par IA (vous écrivez tout manuellement)
- ⚠️ Vous pouvez travailler avec une interface de ciblage d’audience un peu lourde
Ce n’est pas idéal si :
- Vous voulez la création de contenu assistée par l’IA (non disponible)
- Vous êtes une petite équipe ou une startup (les prix sont très élevés)
- Vous avez besoin d’un ciblage intuitif et facile à utiliser
Choisissez Buffer si :
- ✅ Il suffit d’une planification très basique
- ✅ Vous gérez plusieurs plateformes (LinkedIn, Twitter, Facebook, etc.)
- ✅ Votre budget est extrêmement limité (6-12 $/mois)
- ❌ Vous n’avez pas besoin de ciblage d’audience, de contenu IA ou d’outils d’engagement
- ❌ Vous n’avez pas besoin d’analyses sophistiquées ou de rapports
Ce n’est pas idéal si :
- Vous êtes sérieux au sujet de la génération de prospects B2B sur les pages d’entreprise (fonctionnalités critiques manquantes)
- Vous avez besoin d’un ciblage d’audience (non supporté)
- Vous voulez interagir avec votre audience via des commentaires (non pris en charge)
Les outils qui ne fonctionnent pas réellement pour les pages d’entreprise
J’ai testé 8 autres « outils LinkedIn » populaires qui prétendent prendre en charge les pages d’entreprise. Voici ce que j’ai découvert :
Outils de profil personnel (Pas de support pour la page d’entreprise)
Taplio, Bouclier, Podawaa, Hypefury
- Conçu exclusivement pour les profils personnels
- Aucune publication sur la page de l’entreprise
- Ne perdez pas votre temps si vous avez besoin de gérer la page d’entreprise
« Soutenu » mais brisé
SocialBee
- Support de la page de la société de réclamations
- En réalité : on peut connecter la page de l’entreprise mais les publications échouent 60 % du temps
- Le support a confirmé « les pages de l’entreprise sont en bêta et non fiables »
CoPlanning
- Le support de la page de l’entreprise existe mais :
- Pas de ciblage d’audience
- Impossible de répondre aux commentaires depuis la page de l’entreprise
- De meilleures alternatives sont disponibles (Buffer est plus simple et moins cher pour la planification de base)
Plus tard
- Ajout récemment du support LinkedIn
- Les pages d’entreprise ne servent qu’aux publications avec images
- Les publications, vidéos, documents, sondages uniquement textuels échouent tous
- Clairement conçu pour Instagram, LinkedIn est une pensée secondaire
Guide de mise en œuvre : Démarrer avec l’outil choisi
Une fois que vous avez choisi un outil, voici comment l’implémenter efficacement :
Semaine 1 : Configuration et intégration
Jours 1-2 : Création du compte
- Créez un compte et connectez votre page d’entreprise LinkedIn
- Invitez les membres de l’équipe et définissez les permissions de rôle
- Connectez toute intégration supplémentaire (CRM, bibliothèques de contenu, etc.)
Jours 3-4 : Entraînement vocal (si vous utilisez LiGo)
- Publiez 10 à 15 exemples de vos meilleurs contenus (articles de page d’entreprise, articles de PDG, articles de blog)
- Laissez l’IA analyser et apprendre vos schémas vocaux
- Créez un article de test et comparez-le à votre rédaction manuelle
Jours 5-7 : Créez votre cadre de contenu
- Définissez votre mélange de contenu 40/30/20/10 (voir Notre guide de stratégie de contenu )
- Configurez des segments d’audience pour le ciblage
- Créez votre calendrier de contenu sur 90 jours
Semaine 2 : Création de contenu et programmation
Utiliser LiGo :
- Saisissez votre résumé de contenu pour le mois (sujets, témoignages clients, mises à jour produit)
- L’IA génère 8 à 12 articles en suivant votre framework
- Révision et édition (30-45 minutes)
- Ajouter un ciblage d’audience pour chaque publication
- Programmez les publications (tous les lundis et jeudis, par exemple)
Utilisation d’autres outils :
- Écrire manuellement 8 à 12 messages (4 à 6 heures)
- Formatez dans l’outil de votre choix
- Ajouter le ciblage (si c’est supporté)
- Postes de calendrier
Semaine 3 : Système d’engagement
Mettez en place la surveillance :
- Activez les notifications pour les commentaires sur vos publications
- Configurez des recherches sauvegardées pour des opportunités d’engagement
- Créez des modèles de réponse pour les types de commentaires courants
Routine quotidienne d’engagement (15 minutes) :
- Répondez à tous les commentaires sur vos publications (5 min)
- Commentez les publications de 2-3 abonnés sur la page de votre entreprise (10 min)
Semaine 4 : Analytique et optimisation
Suivez les bons indicateurs :
- Taux d’engagement par type de publication
- Clics sur le site depuis la page de l’entreprise
- Prospects qualifiés attribués au contenu de la page de l’entreprise
- Taux de croissance des abonnés
Optimisez en fonction des données :
- Doublez la mise sur les types de contenu avec le plus d’engagement
- Ajustez le ciblage en fonction des segments qui répondent le mieux
- Affinez le calendrier de publication en fonction du moment où votre audience interagit
En cours : Répartition mensuelle de contenu
Premier lundi de chaque mois (2 heures avec LiGo, 6 heures en manuel) :
- Consultez les analyses du mois précédent
- Créer un résumé de contenu pour le mois à venir
- Générer/écrire tous les articles du mois
- Planifiez tout
- Terminé jusqu’au mois prochain
Le retour à la réalité : la plupart des entreprises échouent à cause de la stratégie, pas des outils
Voici la vérité inconfortable : 80 % des entreprises qui se plaignent que « les pages d’entreprise ne fonctionnent pas » utilisent des outils parfaitement valides. Le problème n’est pas l’outil. C’est la stratégie.
L’outil n’a pas d’importance si :
- Vous ne publiez que des annonces (aucune valeur, aucun engagement)
- Vous n’utilisez pas le ciblage d’audience (toucher les mauvaises personnes)
- Vous postez de manière incohérente (l’algorithme vous déplace de la priorité)
- On ne s’engage jamais par des commentaires (pas de construction de relation)
- Vous mesurez le succès par des impressions plutôt qu’avec des prospects qualifiés
L’outil compte quand :
- Vous avez une stratégie solide mais l’exécution prend trop de temps (les outils d’IA font gagner 60-70 % du temps)
- Vous avez besoin de fonctionnalités que votre outil actuel ne prend pas en charge (par exemple, le ciblage d’audience)
- Vous payez pour des fonctionnalités que vous n’utilisez pas (par exemple, payer pour 10 plateformes alors que vous n’utilisez que LinkedIn)
Ma recommandation :
-
Ajustez d’abord votre stratégie. Lisez notre Guide complet de gestion de page d’entreprise et mettre en œuvre les fondamentaux.
-
Ensuite, choisissez l’outil adapté à vos besoins spécifiques :
- Priorité sur la génération de leads B2B sur LinkedIn ? → LiGo
- Gérer plusieurs plateformes pour plusieurs clients ? → Hootsuite
- Vous avez besoin d’analyses et de rapports sophistiqués ? → Sprout Social
- Il suffit d’avoir un planning de base avec un budget limité ? → Tampon
-
Mesurez ce qui compte. Suivez des prospects qualifiés et des pipelines, pas seulement les impressions et les likes.
Prochaines étapes
Si vous êtes prêt à choisir un outil et à mettre en place une gestion efficace des pages d’entreprise :
Étape 1 : Auditez votre approche actuelle
- Quelles fonctionnalités avez-vous réellement besoin ? (Utilisez la liste de contrôle des 9 fonctionnalités dans ce guide)
- Quel est votre budget (y compris le coût en temps) ?
- Gérez-vous uniquement LinkedIn ou plusieurs plateformes ?
Étape 2 : Essayez avant d’acheter
- LiGo : Rejoignez la liste d’attente en accès anticipé pour le support de la page entreprise (forfait Pro)
- Hootsuite : Commencez l’essai gratuit de 30 jours
- Sprout Social : Démo sur demande
- Tampon : Commencez par le forfait gratuit
Étape 3 : Mettez en œuvre la stratégie, pas seulement l’outil
- Lire Stratégie de contenu de la page d’entreprise LinkedIn
- Suivez le Plan de reprise de l’engagement de 30 jours
- Suivez les prospects qualifiés, pas les indicateurs de vanité
Étape 4 : Donnez-lui 90 jours
- La plupart des entreprises démissionnent après 30 jours car elles ne voient pas de résultats immédiats
- Les pages d’entreprise LinkedIn s’accumulent au fil du temps
- 90 jours est le délai minimum pour obtenir une génération significative de prospects
Ressources connexes :
- Gestion de la page d’entreprise LinkedIn : le guide complet
- Pourquoi votre page d’entreprise n’obtient aucun engagement (et comment y remédier)
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Le bon outil facilite l’exécution. Mais la stratégie donne des résultats.
Choisissez judicieusement. Exécutez de manière cohérente. Mesurez ce qui compte.
