Même des thèmes de contenu bien conçus nécessitent parfois des ajustements pour générer les meilleures idées et publications possibles. Ce guide tactique vous aidera à diagnostiquer les problèmes courants, à apporter des améliorations ciblées et à optimiser votre thème de contenu pour une efficacité maximale.
Ce que vous apprendrez
- Comment diagnostiquer des problèmes spécifiques avec votre thème de contenu
- Ajustements tactiques pour améliorer la qualité et la pertinence des idées
- Techniques de dépannage pour les problèmes courants de thème
- Stratégies d’optimisation avancées pour les utilisateurs expérimentés
Diagnostiquer les problèmes de performance du thème
Avant de modifier votre thème de contenu, il est important d’identifier précisément où réside le problème. Voici les problèmes les plus courants rencontrés par les utilisateurs :
Problème #0 : Désalignement entre le profil et le thème
Symptômes:
- Le contenu fait référence à des expériences ou des diplômes que vous n’avez pas
- Les idées semblent déconnectées de votre véritable parcours professionnel
- Les publications font référence à des secteurs ou des rôles non pertinents pour votre expertise
Remarque importante : LiGo utilise une fonction « souvenirs » qui analyse les données de votre profil LinkedIn afin de comprendre les faits clés de votre parcours professionnel. Ces informations fonctionnent en parallèle avec votre thème de contenu pour générer du contenu pertinent. Si votre profil LinkedIn ne correspond pas au thème que vous créez (par exemple, si vous créez un thème pour un client tout en utilisant votre propre profil LinkedIn), ce décalage peut entraîner une génération de contenu confuse ou inexacte. Assurez-vous toujours que le profil LinkedIn lié à votre compte LiGo correspond au thème sur lequel vous travaillez.
Problème #1 : Les idées sont trop génériques ou trop basiques
Symptômes:
- Les idées manquent de spécificité ou de perspective unique
- Les sujets semblent pouvoir s’appliquer à n’importe qui dans votre secteur
- Les idées ne reflètent pas votre expertise unique
Problème #2 : Les idées sont trop répétitives
Symptômes:
- Plusieurs idées qui ressemblent à de légères variations du même sujet
- Gamme limitée de sujets malgré un domaine d’expertise large
- Des idées qui reviennent aux mêmes quelques concepts
Problème #3 : Les idées ne sont pas alignées avec vos objectifs commerciaux
Symptômes:
- Les idées ne mènent pas naturellement à vos services ou offres
- Les sujets semblent déconnectés de ce que vous faites réellement
- Le contenu ne vous positionne pas comme un expert dans votre niche spécifique
Problème #4 : Les idées sont trop complexes ou trop simples
Symptômes:
- Les idées sont trop techniques pour votre audience
- Les idées sont trop basiques pour votre niveau d’expertise
- Les sujets ne correspondent pas au niveau de sophistication de vos clients idéaux
Problème #5 : Les idées ne semblent pas authentiques à votre voix
Symptômes:
- Les sujets ne correspondent pas à vos intérêts naturels ou à votre point de vue
- Les idées semblent forcées ou inauthentiques par rapport à votre expérience
- Le contenu ne reflète pas votre approche ou méthodologie unique
Techniques d’optimisation composante par composante
Une fois le problème identifié, utilisez ces ajustements tactiques pour optimiser des éléments spécifiques de votre thème de contenu :
Optimisation de la section « Historique & Offre »
Problème : Les idées ne reflètent pas votre expérience ou votre expertise unique
Solutions tactiques :
- Ajoutez des identifiants spécifiques : Incluez des certifications, des années d’expérience et des réalisations spécifiques
- Mettez en avant un parcours professionnel unique : Mettez en avant des aspects inhabituels de votre parcours qui éclairent votre point de vue
- Incluez des histoires de transformation : Ajoutez de courts exemples de problèmes que vous avez résolus pour des clients
- Mentionnez les méthodologies : Citez les processus ou frameworks propriétaires que vous avez développés
- Spécifiez les industries : Listez les secteurs spécifiques où vous avez une expertise approfondie
Avant (trop vague) :
Je suis consultant en marketing et j’aide les entreprises à se développer grâce à des stratégies digitales. Après (Spécifique et Unique) :
En tant qu’ancien CMO e-commerce qui a fait passer trois marques DTC à plus de 10 millions de dollars de chiffre d’affaires, j’aide désormais les fondateurs axés sur le produit à mettre en œuvre les systèmes marketing axés sur la rétention que j’ai développés au cours de ma carrière interne. Ma méthodologie combine des techniques de recherche client issues de mon parcours en psychologie avec les indicateurs de croissance que j’ai suivis sur 400+ campagnes, me donnant une approche unique qui privilégie la valeur à vie du client plutôt que l’acquisition à tout prix. Optimisation de la section « Objectif »
Problème : Les idées manquent d’un angle convaincant ou d’une perspective unique
Solutions tactiques :
- Identifiez les points de vue contraires : Ajoutez des points de vue où vous n’êtes pas d’accord avec le consensus de l’industrie
- Spécifiez les objectifs de transformation : Précise exactement quel changement tu cherches à provoquer
- Ajouter le langage de la mission : Incluez les moteurs émotionnels derrière votre contenu
- Nommer des problèmes spécifiques : Identifiez les points de douleur exacts que vous abordez
- Incluez des « énoncés de lacune » : Décrivez ce qui manque dans les conseils typiques de l’industrie
Avant (trop générique) :
Je partage du contenu pour aider les gens à améliorer leur stratégie LinkedIn. Après (Axé sur la mission et spécifique) :
Je suis en mission pour remettre en question l’approche de la « culture du hustle » sur LinkedIn qui épuise les créateurs et produit du contenu inauthentique. Mon but est de montrer aux professionnels occupés que le contenu stratégique et ciblé — même une fois par semaine — surpasse la publication quotidienne de conseils génériques. Je vise à combler le vide entre les conseils génériques « publier plus souvent » et la réalité que le positionnement de qualité et la démonstration authentique de l’expertise entraînent de véritables résultats commerciaux. Ayant vu d’innombrables propriétaires d’agences gaspiller des milliers de dollars dans des activités LinkedIn dispersées, je m’engage à leur montrer comment une approche systématique et durable conduit à des prospects qualifiés sans leur temps limité. Optimisation de la section « J’écris sur »
Problème : Les idées sont trop répétitives ou manquent de variété
Solutions tactiques :
- Utilisez des groupes thématiques catégorisés : Regroupez les sujets en 4 à 5 grandes catégories
- Équilibrez les sujets tactiques et stratégiques : Assurez-vous de couvrir à la fois les aspects pratiques et expliquant pourquoi cela compte
- Incluez des paires de sujets contrastés : Ajoutez à la fois problèmes et solutions, débuts et étapes avancées
- Différents formats de contenu : Spécifiez des sujets qui fonctionnent bien comme des histoires, des tutories, des mythes, des études de cas, etc.
- Utilisez des sujets spécifiques et détaillés : Remplacez les sujets généraux par des versions très spécifiques
Avant (trop large) :
Stratégie LinkedIn, création de contenu, personal branding, tactiques d’engagement et growth hacking. Après (spécifique et varié) :
Sujets stratégiques :
- Comment la clarté du positionnement élimine l’anxiété liée à la création de contenu
- Pourquoi la plupart des stratégies LinkedIn d’agences échouent malgré la fréquence élevée des publications
- La psychologie derrière la réaction de certains clients au leadership d’opinion
- Erreurs courantes de positionnement qui rendent la création de contenu épuisante
- Quand pivoter votre thème de contenu vs. quand rester cohérent
Exécution tactique :
- Réaliser un audit de contenu LinkedIn pour identifier vos sujets les plus performants
- Convertir les questions des clients en un mois de contenu stratégique
- Concevoir une routine LinkedIn minimalement viable pour les fondateurs en manque de temps
- Créer des clusters thématiques établissant l’autorité dans des domaines de service spécifiques
- Réutiliser les livrables clients en leadership d’opinion sans violer la confidentialité
Défis spécifiques à chaque agence :
- Gérer à la fois les présences LinkedIn personnelles et d’entreprise sans diluer l’une ou l’autre
- Naviguer dans le passage d’une stratégie LinkedIn dirigée par les fondateurs à une stratégie LinkedIn axée sur l’équipe
- Développer des systèmes LinkedIn qui évoluent à mesure que votre agence grandit
- Convertir les connexions LinkedIn en véritables conversations commerciales sans être insistant
- Utiliser LinkedIn pour valider les nouvelles offres de services avant le lancement complet Optimisation de la section « J’écris pour »
Problème : Les idées ne résonnent pas avec votre public cible spécifique
Solutions tactiques :
- Ajoutez des détails psychographiques : Incluez les attitudes, valeurs et croyances
- Précisez la sophistication du public : Clarifiez leur niveau de connaissance
- Incluez les déclencheurs de situation : Décrivez des événements qui rendraient votre contenu pertinent
- Ajouter un langage d’aspiration : Décrivez ce que votre audience souhaite accomplir
- Incluez les points de frustration : Mentionnez ce qui ne fonctionne pas pour eux en ce moment
Avant (trop générique) :
Propriétaires d’agences de marketing et consultants qui veulent plus de clients. Après (détaillé et précis) :
J’écris pour :
- Fondateurs d’agences indépendantes (1 à 10 employés) techniquement compétents mais ayant du mal à développer l’activité de façon régulière
- Propriétaires d’agences pris dans le cycle de la fête ou de la famine qui réalisent que les seules recommandations ne sont pas durables
- Consultants qui ont essayé de « publier quotidiennement » des conseils LinkedIn mais ont trouvé impossible de maintenir la charge de travail des clients
- Fondateurs techniques qui comprennent qu’ils doivent construire de l’autorité mais résistent au « leadership de pensée » qui semble inauthentique
- Propriétaires de services d’entreprise ayant atteint un plateau entre 250 000 $ et 1 million de dollars et savent qu’ils ont besoin d’une approche systématique d’attraction client
- Anciens professionnels d’entreprise dans les années 1 à 3 de leur activité de conseil, excellents praticiens mais mal à l’aise avec l’auto-promotion
- Dirigeants d’agences qui ont essayé d’embaucher des marketeurs pour gérer leur LinkedIn mais ont été déçus par un contenu générique qui ne reflétait pas leur expertise Optimiser vos exemples de publications
Problème : Le contenu généré ne correspond pas à votre style d’écriture ni à votre voix
Solutions tactiques :
- Sélectionnez des formats variés : Incluez différentes structures de publication dans vos exemples
- Thèmes thématiques de match : Choisissez des exemples qui illustrent vos thèmes thématiques
- Utilisez des articles performants : Sélectionnez des exemples qui ont résonné avec votre audience
- Incluez des éléments authentiques : Choisissez des articles qui mettent en valeur votre voix unique
- Supprimez les exemples génériques : Remplacez les exemples qui ressemblent à du contenu générique de LinkedIn
Conseil de pro : Si vous n’avez pas de publications existantes correspondant au thème que vous souhaitez, envisagez d’écrire 2 ou 3 exemples « idéaux » spécifiquement pour que LiGo puisse s’en inspirer.
Résolution de problèmes de thème spécifique
Problème #1 : Les idées sont trop basiques ou trop génériques
Cela arrive généralement lorsque votre thème manque de spécificité ou de perspective unique.
Solutions tactiques :
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Auditez votre section « J’écris à propos » : Vos sujets sont-ils suffisamment spécifiques ? Remplacez des sujets généraux comme « stratégie marketing » par des sujets spécifiques comme « adapter les cadres marketing d’entreprise aux budgets des petites entreprises »
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Vérifiez votre niveau de complexité : Si les idées sont trop basiques, envisagez de passer de « Débutant » à « Moyen » ou « Difficile »
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Ajoutez des points de vue contraires : Incluez des pratiques spécifiques du secteur avec lesquelles vous n’êtes pas d’accord et pourquoi
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Intégrez des méthodes : Ajoutez tous les frameworks, processus ou systèmes que vous avez développés
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Exemples de billets de lecture : Assurez-vous qu’ils démontrent de la profondeur et une perspective unique
Problème #2 : Les idées sont trop répétitives
Cela se produit lorsque votre thème manque de variété ou qu’il y a trop de chevauchements dans vos domaines.
Solutions tactiques :
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Créez des catégories thématiques distinctes : Organisez votre section « J’écris à propos » en 4 à 5 catégories distinctes
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Audit pour les synonymes : Cherchez des sujets qui couvrent essentiellement le même sujet avec une formulation différente
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Ajouter des paires de dimensions : Pour chaque domaine thématique, incluez à la fois des problèmes et des solutions, des concepts débutants et avancés
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Élargissez votre gamme de sujets : Ajoutez des zones adjacentes qui restent connectées à votre expertise principale
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Utilisez la technique « couper et étendre » : Supprimez les sujets répétitifs et remplacez-les par des variantes plus spécifiques
Problème #3 : Les idées ne sont pas liées à vos objectifs d’entreprise
Cela se produit lorsque votre thème n’est pas aligné avec vos services ou offres réels, ou lorsqu’il y a un décalage entre votre profil LinkedIn et votre thème.
Solutions tactiques :
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Consultez votre section « Historique & Offres » : Assurez-vous qu’il exprime clairement ce que vous vendez réellement
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Ajouter le langage du résultat : Dans vos domaines thématiques, incluez les résultats que vos services offrent
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Incluez des sujets liés au service : Ajoutez des sujets qui mènent naturellement à des discussions sur vos solutions
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Intégrez les étapes du parcours client : Ajoutez des sujets pertinents pour les prospects à différents stades d’achat
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Vérifiez un exemple d’alignement de poteaux : Assurez-vous que vos exemples démontrent le lien avec vos services
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Vérifier l’alignement du profil sur le thème : Vérifiez que le profil LinkedIn lié à votre compte LiGo correspond aux objectifs commerciaux de votre thème
Problème #4 : Les idées ne correspondent pas à votre public cible
Cela se produit lorsque la définition de votre audience est trop large ou décomposée de vos clients idéaux réels.
Solutions tactiques :
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Hyper-spécifiez votre audience : Ajoutez les détails du secteur, de la taille de l’entreprise, du poste et de la situation
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Incluez les points de douleur du public : Énumérez les défis spécifiques auxquels vos clients idéaux sont confrontés
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Ajoutez des marqueurs de sophistication pour le public : Clarifiez leur niveau de connaissances et leur expérience
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Intégrez les objectifs de votre audience : Précisez ce qu’ils cherchent à accomplir
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Contexte du public de référence : Mentionnez l’environnement commercial dans lequel ils opèrent
Problème #5 : Les idées générées sont trop abstraites ou trop théoriques
Cela arrive lorsque votre thème manque d’éléments pratiques et concrets.
Solutions tactiques :
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Théorie de l’équilibre et pratique : Assurez-vous que votre liste de sujets inclut à la fois des applications conceptuelles et pratiques
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Ajoutez des sujets pratiques : Incluez des processus, méthodes et techniques spécifiques
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Incorporez des exemples de langage : Ajoutez des expressions comme « études de cas », « exemples » ou « implémentations »
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Incluez des sujets spécifiques à chaque outil : Mentionnez des plateformes, logiciels ou outils pertinents à votre expertise
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Ajoutez des sujets de mesure : Incluez comment suivre, mesurer ou évaluer les résultats
Stratégies avancées d’optimisation des thèmes
Une fois que vous avez abordé les bases, ces techniques avancées peuvent affiner davantage votre thème de contenu :
Stratégie #1 : La technique de la matrice thématique
Créez une matrice qui cartographie les sujets de contenu sur deux dimensions :
- Étape du parcours client (Sensibilisation, Considération, Décision, Mise en œuvre, Croissance)
- Approche de contenu (Éducative, résolution de problèmes, méthodologie, étude de cas, opinion)
Cela garantit une couverture complète et évite la répétition.
Stratégie #2 : L’approche du pilier de contenu
Identifiez 3 à 5 « piliers » fondamentaux qui représentent vos domaines d’expertise prioritaires. Pour chaque pilier :
- Définissez 3 à 5 sous-sujets
- Énumérez les questions courantes pour chaque sous-sujet
- Identifier des angles uniques pour chaque question
- Cartographiez les résultats clients pertinents à chaque domaine
Cela crée un cadre structuré pour un contenu diversifié mais connecté.
Stratégie #3 : Le cadre de positionnement expert
Pour chaque domaine thématique, définissez explicitement :
- La sagesse conventionnelle
- Là où vous êtes d’accord avec la convention
- Là où vous n’êtes pas d’accord
- Votre approche unique
- Les résultats que votre approche apporte
Cela affine votre position d’expert réfléchi avec une perspective distincte.
Stratégie #4 : La matrice des segments d’audience
Si vous servez plusieurs segments d’audience, créez une matrice qui correspond :
- Chaque segment de public
- Leurs défis spécifiques
- Comment votre expertise s’applique à eux
- Les résultats qu’ils valorisent spécifiquement
Ensuite, assurez-vous que votre thème inclut des éléments pertinents pour chaque segment.
Processus expérimental d’ajustement des thèmes
Pour une amélioration méthodique du thème, suivez ce processus :
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Documentez la performance actuelle : Notez la qualité actuelle et la pertinence des idées
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Faites un changement ciblé : Modifie un seul composant selon les indications ci-dessus
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Générez de nouvelles idées : Créez un nouveau lot d’idées avec le thème adapté
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Évaluer les résultats : Comparez les nouvelles idées à l’ensemble précédent
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Itère : Gardez le changement si les résultats ont amélioré, revenez sinon, et essayez un autre ajustement
Cette approche systématique empêche la surcorrection et montre clairement quels changements sont efficaces.
Questions fréquentes
À quelle fréquence devrais-je mettre à jour mon thème de contenu ?
Révisez votre thème chaque trimestre, mais ajustez votre stratégie dès que vous constatez que la qualité de l’idée diminue ou devient répétitive.
Pourquoi est-il important que mon thème corresponde à mon profil LinkedIn ?
LiGo utilise une fonction « souvenirs » qui extrait des informations clés de votre profil LinkedIn pour améliorer la génération de contenu. Cela fonctionne en parallèle avec votre thème de contenu pour créer un contenu plus personnalisé et authentique. S’il y a un décalage (par exemple, créer un thème pour un client en utilisant son propre profil), l’IA peut générer un contenu confus mélangeant différents parcours professionnels.
Mon thème doit-il correspondre exactement à mon profil LinkedIn ?
Pas forcément. Votre thème peut (et doit souvent) être plus ciblé que votre profil, en mettant l’accent sur des aspects spécifiques de votre expertise qui stimulent les résultats commerciaux.
Puis-je avoir un thème qui couvre plusieurs domaines d’expertise ?
Oui, mais assurez-vous qu’ils soient connectés par un fil conducteur commun — soit un public commun, une méthodologie ou une perspective commune. Sinon, envisagez de créer des thèmes séparés.
Quels sont les domaines les plus importants pour la définition ou les sujets du public ?
Ils sont tout aussi importants et interconnectés. Des sujets bien définis sans public spécifique créent un contenu qui ne résonne pas, tandis qu’un public bien défini sans sujets spécifiques crée un contenu dépourvu de substance.
Comment puis-je vérifier si mes ajustements de thème fonctionnent ?
Le test le plus fiable consiste à générer un lot d’idées avant et après avoir effectué des modifications, puis à comparer leur pertinence et leur spécificité. Suivez aussi l’engagement dans les publications que vous créez à partir de ces idées.